品牌战略设计是什么？ 每个成功品牌背后的底层逻辑 上次讲到，有效的品牌全案应该包括： （一）品牌战略设计? （二）品牌定位策略? （三）品牌心智策略? （四）品牌运营策略? 四个板块相互协同，从品牌的顶层战略设计，贯穿至品牌的日常运营，从战略到战术，从策略到落地执行。 这次重点来讲（一）品牌战略设计是什么。 1 确立品牌是什么 品牌需要明确自身价值主张，即品牌内核。只有确立了品牌价值主张，品牌才有根基可以生长，随后的品牌定位、品牌形象设计、品牌运营推广都需要依靠品牌内核运转。 这样，品牌才能自成一体，成为一个有机的生命体，而不是仅仅依靠营销不断投入来获取用户。 2 品牌需要与产品结合 品牌的打造离不开产品本身，品牌和产品两者结合，通过产品传递品牌的价值主张，实现用户价值，品牌才能获得市场的正向反馈，形成良性循环。 3?? 品牌从哪里开始 品牌需要明确市场进入策略，即消费人群在哪里，从哪里最容易切入。 比如：瑞幸咖啡VS星巴克 瑞幸咖啡以写字楼附近的【快取店】和【外卖】为主，成功切入咖啡市场。随后，星巴克也不得不淡化固守的【第三空间】概念，推出可在线点单、到店速取的【啡快】。 4 确立品牌如何增长 品牌切入市场后，需要考虑如何获得增长，大多数品牌往往是以单品“爆款”的方式进入公众视野。 品牌战略规划需要有【点-线-面-体】的品牌和产品意识。品牌单点突破，被公众所熟知，之后需要扩充产品、产品线、品类，让品牌更加立体，实现品牌和产品的增长。 5 确立品牌如何增值 除了产品之外，品牌资产的积累也尤为重要。实现用户价值就是品牌自身的价值，在品牌建立和增长过程中，品牌的价值管理和增值也需要不断积累。品牌价值还会与资本市场估值相关，让资本市场有更大的想象空间。 |
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