孙恺品牌战略 专业品牌策划设计
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首先考虑主流市场，新品类最新促介入主流市场，这样有...
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作者:
agent3320
时间:
2023-8-30 18:23
标题:
首先考虑主流市场，新品类最新促介入主流市场，这样有...
首先考虑主流市场，新品类最新促介入主流市场，这样有利于品类的推广和普及，其后才是不断的分化出高端和超高端的分歧。牛奶首先推出的时候是大众化的纯牛奶，然后才有酸奶和更高端的牛奶。那么新品类首先考虑的大众市场，还包括考虑主流的口味，产品的形态，使品类有一个简单清晰的定义。
宣橙多最初仅仅是蜜桃多等并列的统一低浓度果汁产品中的一个，那么由于橙汁最大众化的果汁，先橙汁迅速的发展，一枝独秀。那么命好命名要好命好名。品牌名与品类名每一个创新的品类的品牌实际上都包含两个名字，一个是品牌名，一个是品类名，那么先要有品类名，后有品牌名。如果企业无法简洁易懂的用语言来定义这个新的品类，那么这个品类就不可能获得成功。但是企业通常不会也不愿意用简单的概念来定义新的品类，因为这样会没有创意尖叫。
为自己定义的品类最初叫做情绪饮料，苗条淑女。为自己定义的品类叫做心动饮料。但是消费者心智中并不存在一个叫做情绪饮料或者心动饮料的品类，也无法理解这是个什么东西。真正的成功的品类，比如维生素水、葡萄糖饮料、绿茶、无糖绿茶，这些都是简洁清晰的品类名字。为品类取了简洁清晰的名称之后，就是选择暗示品类本质的品牌名。好的品牌名应包括以下特征，独特、简单顺口。暗示品类，比如雪儿、白加黑、协力库、同帮宝社。在对品牌名与品类名称方面，企业通常会出现以下的误区，试图把品类包含在品牌之中，例如红能量。对能量饮料品牌而言，多此一举的名字，两个名词应该独立存在，通过认知上的概念联动联结，而不是靠文字的重复。有的企业喜欢用品类，或者通过用名做品牌名，企业认为这样做可以垄断整个品类，这是一个命名上的致命错误。如喜酒加常酒都是通用的品类，如果这些名字当做品牌名，必然招致失败。因为品牌的名首先要首先的特征就是独特，品类名称首先的特征就要复合常识，两者恰好相反，超能造粉就是这一个糟糕的品牌名。
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