总统竞选也用品牌+互联网

事实上，很多人，连同共和党的对手在内，并不知道希拉里真正可怕的选举机器——一支来自于硅谷的 “科技天才们” 组成的超级团队。他们确实为希拉里的竞选立下了赫赫战功。


这是美国史上最为科技化、数字化的一体选举。在小布什之前，互联网对于总统竞选团队来说还只是一个 ATM 机，他们不知道互联网除了做一个系统来让选民填写支票，提交捐款之外还有什么别的作用。到了奥巴马已经把品牌和互联网宣传演绎得玲离尽致。
奥巴马的品牌+互联网战略


今天，希拉里又把“品牌+互联网”推向了一个新的台阶，打了个漂亮的选举战，如果不是因为2016 年 7 月 22 日，维基解密公开了民主党全国委员会（DNC）高层近 2 万封往来邮件，维基解密继续公布 DNC 高层 19 段电话录音，希拉里的竞选优势因此大打折扣，她今天完全有可能登上了2016美国总统宝座。那我们就一起来看看她是怎样运用“品牌+互联网”技术来帮自己拿选票的。

希拉里有一家相当于小有规模的硅谷科技公司，科技团队已拥有 50 余人。他们开发的核心产品就是希拉里·克林顿本人。这支科技团队至今给希拉里带来了 2.4 亿美元的募资额。50多的人科技团队出身硅谷，本次希拉里·克林顿的竞选也有着浓厚的“硅谷风”。

根据调查得知，这支超级科技团队在成立至今的一年半之内，开发了大约 50 项后端框架，服务于 20 个前端应用。建立了 237 个 Github 项目，维护了一个为数据科学家和分析师团队服务的密集型数据仓库（大小为 15 TB）。产品矩阵包括一个希拉里竞选 APP，一个希拉里竞选主页，和一个在危机中四小时建立的希拉里竞选邮箱系统。

在美国竞选史上最完备的网站与第一个 APP。2016 年 7 月 24 日，希拉里的技术团队推出了一款名为“希拉里 2016 ”的 APP，这是美国总统竞选历史上第一个 APP 产品。“ 希拉里 2016 ” 上线 4 天，就以一天一个版本的速度迅速迭代。7 月 24 日正式发布当天，这款 App 在 iOS 系统美区排名中处于 515 位。7 月 26 日，民主党全国大会开幕的当天，它攀升到了总榜第 225 名，名列社交类 24 名（App Annie数据）。

希拉里开发的 APP 包含一个 “场景养成游戏”。天竞品牌与你一起看看她是怎么和粉丝互动起来的。里面包含一个虚拟场景是 “希拉里·克林顿竞选中心”，而用户是竞选办公室主任，主要任务是置办办公室家具。

希拉里的品牌+互联网+APP首页和任务题展示 。

用户需要完成各种任务来获取道具，比如帮希拉里拉票；将自己的日历与竞选日历同步；完成一系列黑特朗普的小测试，这其中包括“‘ 对待女性就要像对待一坨屎一样’ 是不是特朗普说的” 这样的选择题。如果回答正确，用户还有机会获得诸如希拉里亲笔签名之类的实际奖品。除此之外，这款 APP 还具有社交功能。各地的希拉里支持者们可以比较自己完成任务的分数，并组织活动邀请朋友们参加。

“ 希拉里 2016 ” APP 上线不久，收获了上千条评价，APP Store 显示 90% 的用户给了五星好评。一个用户说，“ 这是一个非常好用的 APP，支持者们可以完成一些日常挑战来帮助希拉里竞选。与单纯捐款相比，这款 APP 拉近了我们和希拉里的距离，让我们更有参与感。” 另外一个评论说，“这款 APP 提醒了我们如果特朗普成功就任总统，将会是美国的灾难。”相比特朗普的竞选主页，希拉里的竞选主页经过了明显的优势。

希拉里网站首页内容每日变化。7 月 31 日的网站首页，是一段来自支持者的视频。其中，有一段奥巴马的支持演说。
7 月 31 日 特朗普网站首页。

希拉里竞选主页不但包括一个媒体端、一个捐赠系统，还有一个成熟的电商平台。竞选主页主图与版式以天为单位进行迭代。

以电商平台为例，她的平台还出售的物品包括从酒杯到扑克牌，仅T恤就有 30 种花色，模特兼顾各色族裔，兼顾不同族裔，所有的商品都是美国制造，并且打上 “Made in America” 的标识，突出了希拉里重整美国制造业的决心。商品中强调有机原料，呼应了希拉里大力发展新能源、推广清洁技术的环境政策。

网站上售卖着 30 种不同花色、款式的 T 恤，靠枕、水杯、钥匙圈，甚至包括一张没有金额，写着“ Woman Card "的卡片。


官网上的捐赠系统是目前希拉里科技团队开发的最大应用。该系统是所有个人捐款交易中心，截至到 2016 年 4 月，已经处理了超过 100 万美元的捐款。

这个数字里面浸泡着科技团队的努力与反复测试。在希拉里竞选主页的捐款页面上，工程师们对配色、文案做了细致地调整：比如点击任意一个捐款数额就能直接跳转到下一步。而特朗普的捐款页面上，用户需要多点击一次 “Continue” 按钮。再比如特朗普的捐款页面上，用户需要在第一次点开页面的时候就决定是否 “每周/每月持续捐款”；而希拉里的页面，用户在第一次捐赠完成之后，才跳出 “是否有持续捐赠意愿” 的页面。

对比两党的两位候选人的数据，希拉里的竞选主页流量从 2016 年 2 月以来一直在稳步上升，而特朗普的网页在初期占有流量优势的情况下在突然在 5 月中旬下降，最终被希拉里超过。而 5 月一向是两党党内竞选的关键月份。

点击率来看，在党内预选的初期，特朗普无所顾忌的大嘴巴让他赢得了超高人气，随之而来竞选网站的点击也时而出现高峰。而稳扎稳打的希拉里团队则一直积攒着口碑，进入六月后网页的点击量逐渐上升并实现反超。