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发表于 2018-5-27 23:08:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
专业品牌营销策划 site:1lead.cc 专业品牌营销策划 打造一个品牌的专业步骤 专业的打造一个品牌,一定离不开以下几个专业步骤。品牌前期战略规划、品牌洞察、创意设计、品牌营销. 1、品牌前期战略规划,基于品牌自我分析、市场分析和消费者分析,寻求品牌机会,完美把握市场切入点。 2、品牌洞察:探究消费者市场需求、精准分析目标品牌优势和劣势,为品牌打入市场做出战略规划,占据更多市场份额。将目标客户与消费者群体进行细分,是的企业针对性的去设定目标人群,合理分配市场资源。 3、创意设计,创意的设计团队,为品牌打造专属品牌视觉锤,包含:品牌LOGO设计、VI设计、宣传物料设计、广告创意设计、产品包装设计、专卖店设计、SI设计规划等品牌全套设计服务。 4、品牌营销,精准的针对目标客户群体定制营销战略,促进产品销售业绩。 市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。 它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营; 另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。 主要过程 (1)机会的辨识(opportunity identification),包括市场调查、市场分析、生产决策、市场定位等;   (2)新产品开发(new product development),包括新产品的研发、新产品的生产等;   (3)对客户的吸引(customer attraction),包括营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约等;   (4)订单执行(order fulfillment),包括产品供应、发货运输、货款结算等;   (5)保留客户,培养忠诚(customer retention and loyalty building),包括售后服务、定期回访等。   这些流程都能够处理得好的话,营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话,企业就会面临生存危机。 涵义 第一、市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映社会的经济活动,其目的是满足社会需要,实现社会目标。微观市场营销是一种企业的经济活动过程,它是根据目标顾客的要求,生产适销对路的产品,从生产者流转到目标顾客,其目的在于满足目标顾客的需要,实现企业的目标。 第二、市场营销活动的核心是交换,但其范围不仅限于商品交换的流通过程,而且包括产前和产后的活动。产品的市场营销活动往往比产品的流通过程要长。现代社会的交易范围很广泛,已突破了时间和空间的壁垒,形成了普遍联系的市场体系。 第三、市场营销与推销,销售的含义不同。两者包含的内容也不同,市场营销包括市场研究,产品开发,定价,促销,服务等一系列经营活动。而推销,销售仅是企业营销活动的一个环节或部分,是市场营销的职能之一,不是最重要的职能。 第四、市场营销学是一个完整的体系。企业要从整体的角度和战略的高度来谋划营销方案,在深入的市场分析和准确的市场定位基础上,制定营销方案。营销策略与策略之间要相互匹配,通过营销策略的组合,谋求整体效果的最优。 第五、营销活动贯穿于企业活动的全过程。市场营销不是企业某一方面的活动,而是贯穿于企业经营活动的全过程;也不只是营销部门的事情,而是整个企业的事情。因此,企业要树立全员营销的概念。 品牌营销策划公司 品牌营销策划哪家好 品牌营销策划案例 品牌营销策划 品牌营销策划zhifu169 品牌营销策划方案 广州品牌策划,品牌策划公司,广州品牌设计,广州策划公司,广州营销 营销策划是企业希望改造环境,征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型,也是一个特定的系统工程,实行品牌营销策划是企业适应现代市场经济发展的必然要求,是信息时代营销活动的必然要求,所以必须的时候要把握住市场的信息变化,才能使经营活动不会产生偏移。 如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段,之前的“生产时代”、“产品时代”已经不复存在,“推销时代”也已经失去生命力,随着消费者消费行为日趋理性化,社会法治的不断健全,一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来:“谁拥有了顾客,谁取得了顾客的信任,谁就拥有了市场”。 产品方向 消费者只会对自己感兴趣的产品关心(产品方向,企业对此应做的是通过系统市场调研发现顾客的兴趣点所在,或提出新的产品概念,再行制造以满足顾客的兴趣;或提出在品牌宣传战略中着重和反复宣传点所在以吸引顾客驻足。 产品组合 在需要的产品中,消费者只会对能最大、最好满足其核心利益,或能更多满足其其它利益的产品更为关注(产品组合)。企业为此需要从客户利益、兴趣点角度出发,在产品用途、外形、包装等以及使用方面提出理想的产品组合形式,以迎合并引导客户作出购买行为。 定价 价格始终是大都数消费者最为关心的话题,一个合理的价位必然更进一步刺激消费者作出购买行为(定价)。企业为此需要由市场调研取得的有关目标消费者对产品的需求程度、市场供应情况、竞争者的定价策略等等影响价格方面的因素,结合自身成本及市场运作经验,经过科学的整理、计算,方可得出相对的合理价位。“合理价位”的定价实施包含很多技巧,有:奇数定价法、偶数定价法、小数点定价法等等,如:有些商品打出99元价格,虽然比101元的价格只差两元,但心理上给人感觉就会产生两个层次的差距。 日本企业家有句名言“没有策划,就没有企业”。一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功的品牌背后都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下,对品牌营销活动实行科学的策划,是企业必然的选择。 品牌营销策划的四大优势 品牌是品质优异的核心体现。而所谓的品牌营销策划的目的在于要为企业的品牌营销提供一个科学的指导方案,以便成功的塑造和传播品牌的形象,从而产生品牌的价值。红苹果品牌策划认为,进行品牌营销策划的优势主要体现在以下四个方面。 优势一:有助于企业适应市场,满足消费者需求。 随着经济的发展和生产力的提高,在供过于求的情况下,消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以,越来越多企业有了品牌意识,唯有实施品牌战略才可能占领市场。 优势二:有助于提高企业的整体素质。 品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质,并加快企业技术升级和产品结构的合理化。 优势三:有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟,在市场竞争中占有优势。 面对一个个更为强大的竞争对手,企业只有积极谋划,实施品牌营销战略,使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位,形成忠诚度,才可以在市场竞争中占据一定的优势。 优势四:有助于提高企业的效率,风险最小化。 品牌营销将被动营销转化为主动营销,企业各种调研和营销工作都共同进行,提高企业的效率,可使费用最小化,以企业能够得到更多更合理的利润。 我们一直以营销的理念做设计,所有工作均以提升品牌形象、创造品牌价值为目的。 我们坚持在精准的品牌市场定位下,创造出个性化的品牌设计营销; 灵活运用O2O等主流渠道,帮助企业开拓市场;同时以战略的视角为企业制定长远的品牌规划, 帮助品牌实现可持续发展,提升品牌价值。
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