那么继续跟大家分享如何打造品牌，那么是品牌的一个心智宗的小格子，那么就是品类，那么究竟品牌如何作用消费者的心智呢？ 1956 年，美国历史上最伟大的心理学家之一，认知心理学的先驱乔治米勒发表研究报告，它神奇的数字 7 + 27 + 1 减2，我们的信息加工能力的局限。它在对消费者心智中做出大量的实践研究之后，发现了著名的七法则，就是人的心智极其有限，只能记忆有限的信息。人们通常把信息进行分类的存储，每一个类别通常不能记忆 7 个以上的信息。那么更进一步，弥勒发现，人们在认知信息的过程中，最简单的编码方式是将输入的信息归类，然后加一命名，最后存储的是这个命名，而非输入的信息本身。 米勒发现为我们的了解消费者如何认知品牌，以及品牌研究如何作用于消费者的购买行为提供了答案。那么心智研究竟如何认知品牌？打个比方，消费者的心智如同邮局中的归属归类箱，邮件递送这个人，他的路径的每一个名字都有一个格子，每个邮件都根据信息上的名字被放入了格子，比如无适合邮件的格子信就被归到无法送达的一堆信中。品牌也是一样，新至松的每一个品类都有一个格子，如果格子的名字为去头线，那么就把这个格子归于海飞丝品牌。 所以完整意义的品牌应该包含两个部分，一个是品类，新至宗的格子，品牌的名称，新至宗格子宗的品牌名称和品类一旦产生的产生关联锁在一起，那么就完成了品牌的创意。例如品牌奔驰和称谓进口豪车的轿车的品类所在一起，品牌就开始诞生。创建品牌需要做的就是不断地将品牌的名与品类的名把它锁在一起，不能仅仅的是推，比如说劳力士这个名字，而把劳力士和新至宗叫做豪华瑞士手表的品类锁定在一起 |
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