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品牌的一个心智宗的小格子,那么就是品类

2023-8-30 10:20| 发布者: agent3320| 查看: 11| 评论: 0|原作者: 孙恺

摘要: 那么继续跟大家分享如何打造品牌,那么是品牌的一个心智宗的小格子,那么就是品类,那么究竟品牌如何作用消费者的心智呢? 1956 年,美国历史上最伟大的心理学家之一,认知心理学的先驱乔治米勒发表研究报告,它神奇 ...
那么继续跟大家分享如何打造品牌,那么是品牌的一个心智宗的小格子,那么就是品类,那么究竟品牌如何作用消费者的心智呢? 1956 年,美国历史上最伟大的心理学家之一,认知心理学的先驱乔治米勒发表研究报告,它神奇的数字 7 + 27 + 1 减2,我们的信息加工能力的局限。它在对消费者心智中做出大量的实践研究之后,发现了著名的七法则,就是人的心智极其有限,只能记忆有限的信息。人们通常把信息进行分类的存储,每一个类别通常不能记忆 7 个以上的信息。那么更进一步,弥勒发现,人们在认知信息的过程中,最简单的编码方式是将输入的信息归类,然后加一命名,最后存储的是这个命名,而非输入的信息本身。
米勒发现为我们的了解消费者如何认知品牌,以及品牌研究如何作用于消费者的购买行为提供了答案。那么心智研究竟如何认知品牌?打个比方,消费者的心智如同邮局中的归属归类箱,邮件递送这个人,他的路径的每一个名字都有一个格子,每个邮件都根据信息上的名字被放入了格子,比如无适合邮件的格子信就被归到无法送达的一堆信中。品牌也是一样,新至松的每一个品类都有一个格子,如果格子的名字为去头线,那么就把这个格子归于海飞丝品牌。
所以完整意义的品牌应该包含两个部分,一个是品类,新至宗的格子,品牌的名称,新至宗格子宗的品牌名称和品类一旦产生的产生关联锁在一起,那么就完成了品牌的创意。例如品牌奔驰和称谓进口豪车的轿车的品类所在一起,品牌就开始诞生。创建品牌需要做的就是不断地将品牌的名与品类的名把它锁在一起,不能仅仅的是推,比如说劳力士这个名字,而把劳力士和新至宗叫做豪华瑞士手表的品类锁定在一起

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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